No mundo corporativo contemporâneo, onde a competição por talentos é acirrada, o employer branding desponta como uma estratégia essencial para as empresas que buscam atrair, reter e destacar-se no mercado de trabalho. Vamos explorar o que é employer branding, sua importância e as melhores estratégias para fortalecer a marca empregadora, com base em insights valiosos.
O que é Employer Branding?
O employer branding, ou “marca do empregador”, é um conjunto de técnicas e ferramentas destinadas a criar uma percepção positiva no mercado sobre a sua empresa como local de trabalho. Quando bem executado, esse conjunto de práticas visa destacar os aspectos positivos da experiência de trabalho na organização, fortalecendo sua imagem e atraindo talentos excepcionais para integrar a equipe.
Uma forte estratégia de Employer Branding vai além da simples oferta de salários competitivos e benefícios. Ela busca comunicar a cultura organizacional, os valores, as oportunidades de desenvolvimento profissional e outros aspectos que tornam a empresa um lugar desejável para se trabalhar. Isso não apenas influencia a percepção de candidatos em potencial, mas também impacta a satisfação e o engajamento dos colaboradores existentes.
Importância do Employer Branding
A importância do Employer Branding reside em vários aspectos que afetam diretamente o sucesso e a sustentabilidade de uma empresa.
Em primeiro lugar, num mercado de trabalho cada vez mais competitivo, profissionais talentosos têm a opção de escolher onde desejam trabalhar. Um Employer Branding bem desenvolvido comunica não apenas os aspectos tangíveis, como salários e benefícios, mas também a cultura organizacional, valores e oportunidades de crescimento. Isso não só atrai candidatos, mas os motiva a quererem fazer parte da equipe.
Uma pesquisa do LinkedIn revelou que aproximadamente 75% das pessoas pesquisam detalhes sobre as empresas antes de se candidatarem a uma vaga. Isso significa que o profissional de hoje, mesmo necessitando de emprego, procura organizações que estejam alinhadas com suas expectativas e valores ao longo da carreira.
Além disso, o Employer Branding desempenha um papel crucial na retenção de talentos. Funcionários que se identificam com a missão e os valores da empresa, e que se sentem valorizados e engajados, têm maior probabilidade de permanecer a longo prazo. Uma boa reputação como empregador cria um ambiente de trabalho positivo, onde os colaboradores se sentem orgulhosos de fazer parte da empresa, o que contribui para a lealdade e a motivação.
A construção de uma marca empregadora forte também impacta positivamente a percepção externa da empresa. Clientes e parceiros comerciais muitas vezes associam a qualidade dos produtos e serviços de uma empresa à qualidade de sua equipe. Assim, um Employer Branding sólido pode ter efeitos positivos não apenas no recrutamento, mas também na confiança do cliente e na reputação geral da empresa.
Melhores estratégias de Employer Branding
Segundo uma pesquisa realizada pelo Robert Walters Group, uma empresa britânica especializada em recrutamento, há três fatores-chave para atrair e manter talentos, especialmente entre os millennials, que compõem a atual força de trabalho: um caminho claro de desenvolvimento profissional, uma remuneração competitiva e a incorporação eficiente da tecnologia.
Promova um bom ambiente de trabalho
Um ambiente de trabalho positivo é um dos pilares do employer branding eficaz. Isso porque colaboradores satisfeitos são os melhores defensores da marca empregadora.
Dessa forma, invista em políticas e práticas que promovam um clima organizacional saudável, reconhecimento e equilíbrio entre vida profissional e pessoal.
Ofereça formação contínua
A formação contínua é um diferencial valorizado pelos profissionais. Por isso, invista em programas de desenvolvimento e capacitação que permitam aos colaboradores aprimorar suas habilidades e avançar em suas carreiras. Isso não apenas fortalece a marca empregadora, mas também contribui para o crescimento profissional dos indivíduos.
Desenvolva planos de carreira
A definição clara de planos de carreira é crucial, já que os colaboradores desejam saber que há oportunidades de crescimento dentro da empresa. Por isso, estabeleça programas de desenvolvimento profissional, mentorias e avaliações de desempenho que mostrem um compromisso genuíno com o progresso de cada indivíduo.
Utilize a tecnologia
A tecnologia desempenha um papel vital no employer branding moderno. Desde a presença online da empresa até o uso de plataformas inovadoras para recrutamento, a tecnologia é uma aliada poderosa para atrair talentos. Por isso, invista em uma presença digital forte, utilize redes sociais e plataformas de recrutamento online para alcançar um público mais amplo.
Employer Branding com a Inova GS
Na Inova GS, reconhecemos a importância do employer branding para o sucesso das empresas. Por meio de nossa marca Estágio Online, alcançamos mensalmente entre 15 e 20 milhões de visualizações com nossas estratégias de marketing, gerando engajamento significativo. Empresas que buscam atrair talentos interessados em fazer parte de equipes de alta performance podem contar conosco.
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Fontes: Iberdrola, Rock Content e Gupy
